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估值或远超纽约时报!美国新媒体翘楚Buzzfeed筹备2018年上市

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新媒体迅速诞生并成长的时代,美国纯数字媒体、新闻聚合平台BuzzFeed正试图上市。

同为美国新媒体的Axios周三报道称,BuzzFeed正悄悄为2018年进行首次公开募股(IPO)做准备 BuzzFeed创始人Lerer Hippeau也持有Axios部分股权 。

Axios还称,BuzzFeed的估值可能远超华盛顿时报,甚至是纽约时报。据美国媒体salonBuzzFeed在去年11月的融资中估值为17亿美元。 

这是第一次传出BuzzFeed上市的具体时点。该公司近年来多次传出上市消息,但从未有明确时间。首席执行官Jonah Peretti经常说,公司会在某个时间上市。

至于为何选择在明年上市,上述Axios的报道并未提及,不过文章认为,BuzzFeed的快速增长步伐可能最终达到了极限,甚至有可能已经逆转。 

BuzzFeed是美国的新媒体标杆。尽管这家网站的内容一直为传统媒体所诟病,被认为“低俗”“垃圾”,但却无法阻止其用户浏览量一路飙涨,其在2014年访问量一举超越《纽约时报》,跃居美国第三大新闻网站。

据Crunchbase的数据,BuzzFeed迄今已进行足足6轮融资,公司从14个不同的投资者处融得总计4.463亿美元。该公司在去年11月的最新一轮融资中第二次从NBCUniversal处筹集了2亿美元,上一次为2015年8月。后者拥有BuzzFeed三分之一股权,为最大投资人。

通常来说,一旦创业公司为了实现快速增长而筹集了大量资金,之后基本就别无选择了——要么上市,让投资人顺利变现;要么就在某个时候被收购。

显然,IPO计划表明,BuzzFeed并不打算被收购。2013年,媒体称迪斯尼向这家公司发出了5亿美元的收购提议,被掌门人Jonah Peretti拒绝了。

相比之下,另外一家数字内容公司Vice正寻求出售,其投资方为迪斯尼。而新媒体Quartz则很可能找到了潜在买家——日经集团Nikkei,其去年扭亏为盈,营收3000万美元,实现盈利100万美元。Vox和Group Nine暂时没有消息。

新媒体

与华尔街日报、英国金融时报等传统大型媒体依靠平面广告为主要收入来源不同,BuzzFeed的主要广告营收来自与报道内容配合的原生广告(native advertising)。

所谓原生广告,实际上并不是一种广告形式,而是营销理念。

BuzzFeed网站上没有任何平面横幅形式的硬广告,而是为广告主量身定制广告,以内容的形式发布,让其形成网络热门话题,以此传播开来。

这家网站最鲜明的特点莫过于大量适合社交网络快速传播的病毒式内容,萌宠物、排行榜、明星八卦、奇闻怪事……不过,随着公司逐渐壮大,现在也覆盖严肃新闻和独立报道。 他们的重心在于让用户分享内容,分享按钮无处不在。

BuzzFeed成立于2006年,创始人Lerer Hippeau曾创办《赫芬顿邮报》。2011 年,美国在线收购《赫芬顿邮报》之后,他开始全面发展 BuzzFeed。目前该公司拥有2亿用户,在全球拥有超过18处办公地点,雇员数量达1300名左右。

BuzzFeed成立之初是一间研究网络热门话题的实验室(viral lab),被用来测试、追踪和创造可能会在网络大量传播的病毒式内容。首款产品是即时通讯工具BuzzBot,它向用户推送当日热门信息的链接,信息的优先级基于链接的点击上升速度。B会从数百个合作博客中抓取内容,然后筛选可能受欢迎的文章,最后再根据读者的分享次数进一步提炼出最受欢迎的内容。摘自:华尔街见闻

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